STRATEGI PEMASARAN PRODUK FASHION WANITA PADA TOKO CIFANY DI SHOPEE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Toko Cifany dalam menjual produk fashion wanita melalui platform e-commerce Shopee. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsep bauran pemasaran 4P, yang mencakup strategi pengembangan produk, strategi penetapan harga, strategi pemilihan tempat pemasaran, dan strategi promosi. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik triangulasi, yang melibatkan wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk untuk menganalisis strategi pemasaran produk fashion wanita pada Toko Cifany di Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cifany menerapkan strategi diferensiasi produk dengan menawarkan variasi model dan kualitas yang sesuai dengan tren pasar. Penetapan harga dilakukan dengan mempertimbangkan segmentasi pasar dan strategi diskon untuk menarik pelanggan. Pemilihan Shopee sebagai platform utama didasarkan pada popularitasnya serta fitur-fitur yang mendukung penjualan online. Strategi promosi yang digunakan meliputi penggunaan iklan berbayar, diskon, gratis ongkir, serta pemanfaatan influencer untuk meningkatkan visibilitas toko. Dengan penerapan strategi pemasaran yang efektif, Cifany mampu meningkatkan daya saing dan menarik lebih banyak konsumen